怎么写出牛逼、震撼、极富人性的标题?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-09      浏览量:0
在碎片化的阅读时代,可以说标题的好坏很大

在碎片化的阅读时代,可以说标题的好坏很大程度上决定着一篇文案的成功与否,一个现实的问题是在看了很多的文案经验贴之后,并不会提高写作能力,反而会因方法太多不知道如何消化,但千篇一律地都提到了“多看、多写、多积累”

的确,对一个刚开始学习文案的人来说,多看、多学习,建立自己的素材库是很关键的。以后到了工作岗位上,那么自己积累的东西就可以帮到很大忙了,不用像一只无头苍蝇一样无从下手,在工作中也能得到反馈,根据反馈不断精进,最终形成成熟的、有大量知识储备的写作风格。

文案入门的第一本书是关键明的《爆款文案》里面列举了很多的优秀文案案列以及总结了一些写作技巧,其中就讲到了写好标题的5种模板。

⒈新闻社论(新闻主角、即时性词语、重大新闻常用词) 例子:2017NBA全明星赛上场鞋照全曝光,有一款今天6折。

⒉好友对话(对“你”说话、口语词、惊叹词) 例子:他写微信软文赚了1173万元,愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六!

⒊实用锦囊(具体问题、破解方法/圆满结局) 例子:拖延症晚期也能1年读完一百本书 你和老公总是存不下钱?央视理财专家给你3个建议。

⒋惊喜优惠(产品亮点,明确低价、限时限量) 例子:2.5亿人在用的德国净水壶,半价90元,今天免邮 忘了Tiffany,花400多元你就能买到这些吸晴配饰。

⒌意外事故(糟糕开局、圆满结局) 例子:我从小口吃,昨晚两万观众听我演讲,持续鼓掌5分钟。

最近看的一本书是黄有璨的《运营之光》里面也提到了关于如何写标题的方法。

1、从多个角度写这场拍卖会事件

⒈分析的事情本身够不够刺激?——《一场2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》

⒉分析的事情跟谁有关?——《罗振宇和Papi酱,是如何操盘完成一场2200万的拍卖会的?》

⒊是谁来分析的?——《一个10年运营总监眼中,Papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑》

⒋是怎么分析的?——《通过6个重要事件+15个关键点,揭示如何成功运作一场2200万的拍卖会》

⒌相关分析和事件可能还跟谁有关?——《最该来学习这场2200万拍卖会的,可能是新浪微博》

⒍理解了这个分析,可能带来什么?——《看懂了这场发布会的操盘逻辑,你才知道为何罗振宇投给Papi酱的1200万一点也不贵》

⒎假如以上均不符合,则可考虑人为强力背书——《这是一篇让罗振宇本人都大呼“牛逼”的罗辑思维操盘案例分析》

这是我才建立的一个素材库,大部分都是写与运营相关的内容,也写一点自己的生活感悟和影评剧评什么的。咪蒙虽然被封号了,但毋庸置疑的是她产出的内容阅读量很高,用户喜欢看,在她还没有火之前,她看到金句就会记下来,一直保持这这个习惯。

小马宋在他的《那些让文案绝望的文案》中讲到,他第一份广告公司工作的时候就用了一个笨方法;①用了半个月把德国一本世界级广告创意杂志十年的作品,20000个全部下载下来;②再用了一个月,把它们分类整理成10个PPT;③最后它把这20000个创意反复看三遍以上;④同时也收集世界上最经典的文案,全部抄写一遍;⑤在从事广告6年间,每天保持阅读10个以上的广告案例。

积累――输入――输出――反馈――精进这个过程完成到一定次数,什么样的标题写不出来呢?

不积跬步无以至千里,不积小流无以至江河