新媒体生态:平台、中间商、内容生产者

作者:jcmp      发布时间:2021-04-17      浏览量:0
新媒体发展至今,从最初的粗放草根,已经逐

新媒体发展至今,从最初的粗放草根,已经逐渐走向如今的“精耕细作”,甚至于,已经有专门针对企业新媒体的培训机构了。一旦一个行业开始出现培训机构,说明正在走向成熟期。

新媒体生态

媒媒哒君以前从微观的角度谈了很多新媒体的“细枝末节”,比如洗稿、企业如何做新媒体营销、新媒体的变革等,今天我们从全局的角度谈谈整个新媒体的生态环境。

新媒体平台为抢内容要疯了

新媒体平台,比如微信公众平台、头条号、企业媒体平台、一点资讯、新浪微博等等。既然能称得上平台,上面就有一定数量的“玩家”,目前来看这些平台上都有海量的内容生产者和读者。

可以说,为了做平台,这些新媒体平台已经进入火力全开的地步,比如,已经公开宣布要给内容创业者进行巨额补贴的平台有:头条号10亿、网易号上亿、企业媒体平台2亿、百家号100亿、大鱼号10亿、淘宝达人号20亿等等。土豪年年有,这两年特别多。

这些新媒体平台,目前盯着的不只是文章,他们对于视频的渴望度也是非常高,目前,多个平台都有视频上传的功能,比如头条号,更是专门成立“火山小视频”,主打15秒原创生活小视频。

当然,列出来的只是比较主流的新媒体平台,目前图文视频综合、视频创作平台、音频创作平台等等数不胜数,而且叫法还各异,但是本质都是, 搭建平台,让每个人都可以来发布自己的作品获取流量。

新媒体中间商承上启下

新媒体中间商,比如各大自媒体交易平台,微播易、新榜优选等,有同样业务的还有很多原本的公关公司,广告代理公司,还有很多自媒体联盟,也扮演着中间商的角色。

新媒体中间商在新媒体生态中起着承上启下的作用,可以简单分为两类:

1,广告销售代理、投放业务。 比如今日头条,在全国有24家一级广告代理商,2016年100亿元的营收多数都来自这些代理商。

2,给广大内容创作者的投放。 中间商服务的都是国内最有钱的客户爸爸,而这其中,几乎每一个新媒体内容营销的项目都需要内容创作者的参与,比如花几十万投放咪蒙、新世相、一篇、二更等新媒体。

内容创作者

新媒体领域的内容创作者,有很多称呼,比如自媒体人、新媒体运营小编、搬运工、大V、网红主播、拍客等,正是有了他们孜孜不倦的工作,才有了我们在各大新媒体平台上看到的文章、视频、音频等。

前几天媒媒哒君提到,内容创作领域的水很深,坑很大,三教九流混杂其中,比如《 抄袭、洗稿、伪原创...这样的搅屎棍会毁了整个内容产业 》。但是,好在,多数的内容创作者有一个虔诚的内容初心,认真原创每一篇文章,拍摄每一段视频、每一张图片。更幸运的是,多数读者是具备对内容作品鉴定的能力。

毫无疑问,这是有思想、有创意的内容创作者最好的时代。

三大角色纵横捭阖

新媒体生态中,营收机会主要有两个:广告和软植入。粗略估计,广告收入7成以上被新媒体平台收取,29%被各级中间商收取,1%被内容创作者收取。

无利不起早,正是因为有了利益,三者时而勾心斗角,时而暧昧缠绵。平台为了尽可能的提高读者的阅读体验,会抑制软文、软植入的泛滥,但却无法完全杜绝。当然,如果内容创作者发的是色情暴力等违法内容,可能会面临平台的直接封号。

内容创作者的主要收入来自软植入,所以要积极应对并和平台规则进行博弈,中间商则在其中和稀泥。目前来看,三方利益一致,整体上是一篇和和美美的氛围。

当然,目前越来越多的企业希望上下游通吃,把新媒体生态中的三个角色全做了。但是,据媒媒哒君认为,能把内容生产者和中间商两个角色做好的企业就已经很牛?了,毕竟,平台终究是巨头的战场。