新媒体传播中,如何评估其传播效果?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-16      浏览量:0
传统写作,写完了就是写完了,作者很难知道

传统写作,写完了就是写完了,作者很难知道谁看过自己的东西,也很难知道大家对自己作品的评价。但是随着媒体技术的进步,写作者和读者的关系开始发生变化,写作者可以根据读者的反馈改进作品,而读者也可以用脚投票,决定哪些文章会更多地呈现在自己面前。

内容的效果评估是很专业的事情,过去,很多品牌和广告公司都会投入大量人力、物力做这件事。科学的评估可以帮助他们找到方向,做出更好的改进,但是也因为太专业并且耗资巨大,普通人很难有机会接触到这个领域。

新媒体和技术的革新改变了这种状况,现在很多平台和软件可以帮助普通人看到自己和他人文章的效果。而且跟之前的事后数据监测不同,现在很多平台可以实现数据的「实时监测」,也就是说,写作者可以看到每一分钟用户数据的变化。

了解文章和内容的效果是非常有用的,因为了解了目标人群的习惯和偏好,写作者更有可能写出迎合他们的东西,避免「盲人摸象」式的猜测。关于写作和内容大数据的应用,最有名的例子来自于美国奈飞公司 ,他们出产的电视剧《纸牌屋》,完全按照用户数据和用户评论往下编写剧情,也就是说,读者和观众第一次真正意义上成了剧情创作者,和作者一起完成了作品。

效果评估延伸了写作的概念

不是每个人都要成为数据领域的专家,在新媒体时代 ,掌握一些基本的监测方法,并以此为工具指导自己的写作是非常有必要的。一般来说,监测需要从以下几个方面入手:

一、阅读数据监测