从文案角度如何描述一个品牌或者产品?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-11      浏览量:0
我用了 3年的时间 ,

我用了 3年的时间 ,从微信新媒体的搬运工成长为管理 50人的品牌总监(3年没有换过公司) 。我现在做的工作更偏品牌意识层面的内容,可以跟大家分享一下我的真实经验。


文案和品牌是相辅相成的关系,文案是表,品牌是里,文案是前端,品牌是后端。文案是产品卖点的呈现,品牌是更高层次的形态展示。

一、从文案角度如何描述一个品牌或者产品?

1、品牌融合文案

顾名思义,就是文案中带有品牌的露出和推广。通过文案向消费者展示,我们是谁,我们能做什么,从而让消费者形成对产品的初步认知,对于很多消费者而言。

“品牌名+功能性”的文案能更容易产生品牌联想,神化品牌认识和感知程度。有记忆点的文案加上朗朗上口的措辞肯定会达到很不错的效果。

目前市面上很多类似的文案都是遵循了这个套路。

2、文案和品牌要有强关联。

史玉柱!!!提到这个名字大家会想到什么?是不是那个鬼畜了我们整个童年的脑白金广告?对了!很多人都觉得脑白金的广告俗不可耐,没有一点内涵在里面,但是这正是史玉柱的套路所在。


“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”让人把“送礼”和“脑白金”关联到了一起。类似的广告品牌文案还有很多,比如“怕上火,喝王老吉”“胃痛胃酸胃胀,用斯达舒”“家中常备江中牌健胃消食片”。


将核心功能点与品牌关联确实是个不错的文案策略。之前王老吉“怕上火喝王老吉”几乎火遍了整个中国。就达不到同样的效果了。

这不仅对大品牌适用,在我看来,这样的方法更适用于还没有什么名气的小公司小品牌,毕竟没有什么名气的话,更应该让消费者知道你的品牌是做什么的,如果要是有了一定知名度倒还好,毕竟,你是大品牌的话,你做什么都是对的,即便整个文案中没有品牌露出,那么你还是赢家。

3、通过文案,要凸显出向消费者传递的核心理念。

每个个体都有自己的品牌,每个品牌都有自己的主张,每个主张都值得被尊重。通过文案,要向消费者传递出企业的品牌号召力和公信力。

有人说:罗永浩之所以有如此多的支持者,并不是因为他的产品有多好,而是因为他在一定程度上,已经成为一类创业者的精神标签。

他有个性,有梦想,在前进的路上与各种困境死磕到“偏执”的地步,用“情怀”撑起一片天空。锤子手机有这么一大批文艺青年做背书,关于老罗,他或许就是情怀本人了吧。

二、有哪些优秀的品牌文案值得推荐?

1、京东《你不必》

2、支付宝文案

原来是他的文案太会“骗”人花钱了接地气,又跟生活有关.

3、每日优鲜北京五道口文案


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