写软文从 标题 到 结尾 有没有套路可以走?

作者:jcmp      发布时间:2021-01-20      浏览量:0
世界上没有套路,如果一定要说套路,那

世界上没有套路,如果一定要说套路,那我只能和你谈逻辑。当我在一家本地论坛做plan的时候,就经常做美食的软文,标题一定直抒胸臆,好吃的XXX店,这样处理是为了直接提高搜索点击量。内容文配图,出了写吃的再插一些小趣文,比如老板帅,店员美的。这是基础逻辑,我只要主观化的去阐述这个餐饮好不好吃就行,写的很第一人称,又带一些对菜品装逼的话(吃货的语言,对待别的产品就用对应的语言)。(想想还是放些图,别嫌low,现在我PPT水平可比百度高!)

1.直接的标题——一定要带品牌,如果有突发奇想可以再加进去。



2.去找到品牌不一样的述求点


后来这样写了,觉得太没劲开始挑战新高度。开始写一些噱头十足的,假装是干货的东西。 《喵喵喵~喵喵~喵喵喵喵~喵~!!更新完毕,妹子搭讪术大放送!》。 因为甲方是一家有很多猫的咖啡馆,在上海有很多,但是我们那地方算第一家。

我去这家咖啡店坐了很久,觉得单纯去出说猫这种噱头已经不能满足宣传的需求,然后我就发现这样的店,女生来的特别多,然后就突发奇想用了“把妹”的概念来做(时代变了,现在是撩妹)。

列举位置如何看美妹子逗猫拍照(现在想想好鬼畜),然后店家提供的逗猫道具一定要攥在手里,这样妹子很有可能会问你拿,无形制造了大华机会,诸如种种,甲方马上表示很满意,我自己也很开心,之后就尝试去发现 品牌的特质 不一样的述求点 来做软文 (当然我是野路子,大学是建筑设计专业的,但这样的思维方式一直影响到我现在给品牌做规划的做法)。 以下一些low-low的截图:



3.对比营销是经典套路(TM的是逻辑,没有套路!)


品牌之间撕逼大战是非常适合美帝那样的自由国家,骂来骂去嘻皮笑脸,但中国人容易较真,真的不合适。所以我所说的对比营销不是去诋毁别人来,而是通过将同类品牌放在一块 (其实这些品牌的内在是有一定区别的,只是大众看到的层面是一样的), 然后主要说我们服务的甲方,别家都是陪衬而已。直接上案例吧,这个案例比较奇葩,也是我尝试性做的案子,我甚至没有上具体的图,但是点击量直接上万了 (当时的地方论坛点击量), 还被很多本地的微博大号开始转载,时隔一年之后,还被崛起的微信平台等配图转载,我自己知道后也是笑的蛋疼,甲方自然高兴,后来我总结了一下,原因和经验:

一.对比营销可以触发的互动性(关注的不仅仅是消费者,也有同行);

二.一篇好文的重复率是很高的,很多事情发生是意料之外的,但前提是你写东西有价值;

三.对比背后更深层次的东西,强大的整理。我说个标题,你们就明白了,《上海最文艺咖啡馆集合》等等,你会发现往往这种点击量很高,信息量大了,有感觉挺装逼的,大家乐于分享。当然前期是,你要花精力去整理。

可能你会好奇,我那篇到底写了什么,你们大概看看吧,也是low-low的截图:


一些回复:




上文提到的工作做了不到半年,我回学校继续读室内设计了,这家公司的总监说以后要是没地方去,就回来上班。然后我现在自己遇到了不错的老师,继续从事文案,当然已经很久不写软文,现在都做广告文案和品牌规划方向的东西,自己成立一家以文案服务为主的广告公司。

以上是个人的一些见解与经验,配图是low的,但字字珠玑,还有很多想说,但是手头事多,如果还想听下次再说了。