30秒告诉你什么是软文,99%的人都误解了它。

作者:jcmp      发布时间:2021-01-14      浏览量:0
有人认为,软文=广告。

有人认为,软文=广告。



答案是:软文是软文,广告是广告。两者既不能划等号,也不存在谁是谁的子集。


有没有很意外?




如果软文不是广告,那么它又是什么呢?



下面祭出软文的定义——


是不是大大出乎你的意料呢?


其实,除政治军事经济民生社会意外的议题,全部都可以看作是软文。


无论是豆瓣的一篇影评,还是艺术娱乐、生活方式的稿件,本质上都是软文。


这些内容渗透到我们的生活娱乐消费方方面面,有意无意地引导着我们的消费,引导我们记住一些品牌。




软文写作的特点:

1.社会性。它是面向社会公众的。用来传递概念和意识、传播知识与观念、传达情感与见解。


2.写作性。以沟通、交流、传播知识和信息为己任。


3.灵活性。和其他写作需要相对固定的写作格式和样式不一样,软文写作注重宣誓达理、抒发感觉、传播信息,其表现手法灵活多样。



软文写作五要素:

1.主角

即目的。你的写作主体、写作对象。

是品牌本身?是网站?企业?还是某类、某款产品?


2.素材

即今天大家极为重视的“用研”“数据分析”。而不是自high式的闭门造车。

要知道,文章之所以写不好,在于没有素材。


3.思想

思想决定文章层次,也决定内容的成败。

一定要提高思想层次、提高思维水、加强思考能力。


4.写作手法

打个比方,就像蒸馒头,写作技巧就是“发酵”的水平和能力。大厨做菜肯定和家庭主妇不同,工程师和建筑工人的思考绝对不同。写作手法追求两点,一是文风,二是技巧。


5.写作载体

即渠道。是官媒?自媒体?大众媒体?垂直领域媒体?