再硬也得软..关键五大步骤让你写好软文!

作者:jcmp      发布时间:2021-01-02      浏览量:0
什么工作需要写软文? 文案,网

什么工作需要写软文?

文案,网编,新媒体运营,内容运营,只要和企业的品牌传播有关的就需要写软文。

软文写作无非就三个目的:宣传产品,促进销售,塑造品牌。

小贾来到了一个创业小公司,小贾的工作之一就是写软文。

小公司小,没人教小贾。

第一个月,小贾仗着自己文笔不错,而且擅长掰扯自夸,并且洋洋洒洒数千字毫不费力。心想,这简直是一个简单得不能再简单的差事。

领导的任务很快就下来了,小贾的第一篇软文很快就出稿了。小贾很满意,大贾却看着直摇头。

(一)规范化

“一篇合格的软文你至少要—— 规范化! ”大贾说,“你这篇软文毛病实在不少。”

“额,我明白了,”小贾嘴上说懂了,心里还是不服气,偷偷的低估

第一周,小贾一天写了半篇软文。

第二周,小贾一天写了一篇软文。

第三周,小贾一天写了两篇软文。

大贾看着很满意,可小贾不满意了,觉得自己简直是一只下“软文”的老母鸡。小贾写的软文大部分领导吩咐的,是公司公众号需要推送的宣传企业文化的软文,包括公司线下活动的报道还有新产品的宣传。

同样的风格,同样的类型,依葫芦画瓢简直越来越机械化毫无意义。

“每天巴拉巴拉的写一些自嗨的文章有意义吗?没有人看的重复自我追捧?就是为了让领导觉得看起来很棒?”

(二)把握各类题材

“我觉得我现在每天写这些自嗨的软文简直是在浪费生命。”下午小贾帮大贾叫了一杯咖啡,说。

“马东在奇葩来了里面重复那么多遍‘一人吃鸡全家不饿’这么多遍你觉得有意义吗?,你不要小看简单的重复,但就是这么一点一滴的积累,从量变到质变。”

小贾觉得大贾像山上买鸡汤的老和尚,下一步就要往瓶子里塞沙子了,“就算我坚持,可大家都会审美疲劳啊,阅读率愈来愈低了。"

“对!为什么别人会审美疲劳?你有想过问题出在哪儿吗?得到一份工作,从生疏到熟练中间靠的是重复重复,熟练之后就要开始创新,思考,总结,创新。就算一篇简单的软文,想要写好中间都要下很多功夫,”大贾说。“我看你的软文大部分形式单一,内容枯燥,你了解软文的几大常用形式吗?”

大贾说,小贾记:

"要了解常见软文题材,平时看到就收集起来,而且写作风格就不要给自己定性,要懂得根据不同的题材去把握不同的文风,包括逗逼的,含蓄的,文艺的,严谨的,新闻体等等。 能驾驭各种文风和题材,这是一名文案第二基础的素养。 "

一个月之后,小贾以及能快速的掰扯出一篇各界满意的软文稿。但小贾并没有感觉棒棒哒。

他陷入了价值感缺失。

“一直写软文,可这些软文对企业,对公司到底有没有帮助?这些都看不到。”

(三)价值感

下午大贾叫小贾去吃饭,路过公司门口一不小心收到十几张外卖传单,走过路口便统统扔进垃圾桶;路过公交站台,大幅的广告小贾每天路过四次都没记着写的是啥;路过家乐缘,门口依旧是下载app送小米充电宝的某贷宝。

大贾问小贾:每天都发外卖传单,有价值感吗?花大价钱租下公交站台广告位你看了也记不住,有价值感吗?拿了人家充电器,就卸载APP,有价值感吗?

“价值感关键是要靠数据说话,项目推广,活动运营,内容运营,小到你写的每一篇软文都要有跟踪数据追踪,可能你觉得他们的工作可以考核转化率、客流量等,一篇软文怎么数据追踪。

“当然,我们公司是小公司,软文主要的发布渠道是微信和网站,如果还有其他的渠道比如平面媒体等,那需要研究的数据就更多了,需要你自己琢磨。总之,要对待每一篇软文都像每一个孩子一样。”

小贾这次终于是服气了,心服口服。

有了价值感,小贾写起软文来就更卖命了,整个人的精神头也不大一样了。以前面对领导的准则是“你开心就好,”现在的准则变成了“我开心就好!”

争执的结果往往是,小贾发过去一个微笑的表情”恩,好的“,然后在心里默默的骂娘,“真是傻逼,外行管内涵”。

“软文就是要结合热点,润物无声,可领导要求我写的模样和硬广都没啥区别了。”小贾感觉很愤愤,觉得领导不懂。

可大贾说, “如果你觉得领导傻逼,那只有一个可能是你傻逼。至少是,你做了领导会更傻逼。”

“因为,你要知道,领导也是你运营中的一环。往小里说,一篇的图文的阅读量需要种子用户的转发吆喝,你的同事你的领导都是种子用户,他们的转发宣传必不可少,往大里说,你说他们都不喜欢的东西能怎么好?再次这也需要你的沟通技巧,明确你们共同的目的,你领导的特质,对他的反应做出预判,并且影响他的行为。最终达成你的目的。”

(四)因地制宜

“在内容岗,无论是网站编辑、新媒体运营,最重要的都是 因地制宜 。你以为你知乎刷刷就够了,比如,杜蕾斯的软文写的确是好,如果你是一家买儿童用品的公司,你能学那种写作方式吗?完全不行。软文最重要的还明确你的企业,你的产品,你的客户,你的老板,清楚你每一篇软文的目的。这些是动笔之前,就要了然于心的。

规范化——>类型多元化——>价值感——>因地制宜——>写作习惯

(五)写作习惯

原来小软文也有大智慧。小贾现在总算是不浮躁了,慢慢的也制定了自己的一套写作习惯。

终于,经过七七四十九天之后,小贾终于练成了——

一个优秀的——写软文的——路人甲了。

于是生命不息迷茫不止,小贾又陷入了迷茫。

互联网三大块——产品、客户、运营。运营若干大块——内容运营、活动运营、新媒体运营...

这写软文说到底也只是运营的终端最终端。想再往上走,怎么办呢

小贾问大贾,“what can i do ?”

大贾说,“你特么问我,我特么问谁?”